Para todos ha sido una sorpresa lo que ha pasado alrededor del lanzamiento de esta pel\u00edcula. <\/p>\n\n\n\n
El mundo se ha vestido de rosa.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Primero hablemos un poco de la historia de Barbie. Nace un 9 de marzo de 1959. Su nombre real es Barbara Millicent Roberts<\/strong>. La mu\u00f1eca Barbie <\/strong>fue creada por Ruth Handler, cofundadora de Mattel junto a su esposo. Observ\u00f3 que a su hija no le gustaba jugar con las mu\u00f1ecas tradicionales y que sus opciones eran repetitivas y limitadas e ide\u00f3 una opci\u00f3n que tuviera m\u00e1s desarrollo social y profesional, que pudiera ser lo que ella quisiera.<\/p>\n\n\n\n En una visita a Alemania Ruth vio una mu\u00f1eca llamada Lilli (que en realidad era un juguete para hombres) y se inspir\u00f3 en su visi\u00f3n para transformarla. As\u00ed nace Barbie, inicialmente como todos los productos disruptivos, con muchas cr\u00edticas: por su f\u00edsico, tan estilizado, todo lo que mov\u00eda alrededor de ella y por su valor, ya que se introdujo con un precio m\u00e1s alto que el est\u00e1ndar que se manejaba en ese momento.<\/p>\n\n\n\n Fue un \u00e9xito en ventas y al sol de hoy est\u00e1 dando de qu\u00e9 hablar.<\/p>\n\n\n\n A lo largo de estos 64 a\u00f1os Barbie ha cambiado su cuerpo, sus \u00e1reas profesionales, ha sido vestida por los mejores dise\u00f1adores del mundo, ha crecido en familia. Sus l\u00edneas de negocio, de igual forma se han ido expandiendo desde accesorios, hasta nuevos integrantes de la familia, canales digitales, una mansi\u00f3n\u2026 y ahora una pel\u00edcula que ha venido con una de las mejores implementaciones estrat\u00e9gicas de marketing recordadas en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n Entonces a mi juicio \u00bfCu\u00e1l ha sido la gran estrategia de marketing utilizada en este lanzamiento?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Apelar al Marketing de la Nostalgia o Retromarketing<\/em>, es una apuesta poderosa y acertada, uniendo los elementos correctos, como en este caso.<\/p>\n\n\n\n En una publicaci\u00f3n del blog Zizer.es, define el marketing de nostalgia como \"parte del marketing emocional, una potente herramienta con una alta incidencia sobre la imagen de marca ya que el gran poder de la nostalgia reside en el lazo emocional que crea la marca con sus consumidores, que se traduce en fidelidad y alto recuerdo hacia esa marca que ha despertado sus sentimientos\u201d, a esto le agrego tray\u00e9ndolo a una etapa actual a trav\u00e9s de la creatividad y la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Otro concepto es la del autor R. Cui, que lo define como una estrategia de marketing en la que la marca ofrece al consumidor una carga de nostalgia en sus actividades con el fin de estimular y activar sus emociones, evocar recuerdos y, finalmente, promover el comportamiento de compra.<\/p>\n\n\n\n En el caso de Barbie, ha movilizado a varias generaciones: generaci\u00f3n Z, millennials y centennials en esta \"Ola Rosada\" que ha acaparado al mundo. <\/p>\n\n\n\n Desde el manejo de la imagen personal su protagonista Margot Robbie, en cada una de sus presentaciones, hasta las activaciones y cobranding en categor\u00edas como: cuidado personal, accesorios para animales, veh\u00edculos, art\u00edculos del hogar, comestibles, todo ha sido m\u00ednimente calculado y convertido a acciones que muevan la caja registradora y que generen una gran expectativa sobre la nueva pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n Varios puntos han quedado en evidencia:<\/p>\n\n\n\n Ahora solo nos resta, comprar las palomitas y disfrutar el espect\u00e1culo\u2026 nuevamente \u00a1Qu\u00e9 viva el Marketing!.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n Patricia Fern\u00e1ndez<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El mundo se ha vestido de rosa.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":678,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[26,32,27,28,30,29,31],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/673"}],"collection":[{"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=673"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":687,"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/673\/revisions\/687"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/678"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/florcaoba.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n